Death Stranding Director S Cut Axes Monster Energy Drink Partnership

Monster Beverage har också mött negativ publicitet kring stämningar om hälsoriskerna i samband med kraftigt koffeinhaltiga drycker. Tvister hävdade att dryckerna var ansvariga för ”hjärtattacker, stroke och njurfel.”Många av kostymerna tappades eller misshandlades i domstol, men medieundersökning på energidrycker har intensifierats.

Death Stranding’s produktplacering är en handling av vandalism

Dödsfall är en skarp, post-apokalyps av dämpade toner noggrant ordnade runt en naturligt diskret palett. Mitt i all denna sorgfulla skönhet sitter det en anomali: Garishly designade burkar av en drink från 2000 -talet som heter Monster Energy.

Detta är en koffein-spikad energidryck som tillverkas sedan 2002 av Monster Beverage, ett marknadsföringsledt företag med en något oöverträffad historia av mobbning av varumärken och anställdas sexuella trakasserier. Företagets huvudsakliga målgrupp är unga män.

I Dödsfall, Bork med neongröna monsterenergi finns alltid tillgängliga i centrum för huvudpersonen Sams toalett, där han tillbringar tid att återhämta sig från uppdrag, kontrollera meddelanden och lyssna på långa utställningsföredrag från andra karaktärer.

Han kan ta en burk när som helst och ha en bra slurp. I ett tidigt uppdrag är han faktiskt skyldig att smälta ner en burk och gör lite vitalitetsdans när han är klar. Medan han är på väg är hans vattenbehållare fylld med drinken, som fungerar som en användbar uthållighet. När burken fylls på med vatten förvandlar det sig på något sätt till monsterenergi.

Detta är produktplacering på sin mest sensationella och sammanhängande. Även om andra märken visas i spelet, till exempel J.F. . Deras färger och stilar är lämpliga för världen. .

Dödsfall är en glesbefolkad värld där märkesvaror är nästan obefintliga. Det är en plats med knapphet och behov. Men om du vill guzzla en märkesvakdryck är det lika gratis som luft. Så långt jag kan berätta erbjuder spelets berättelse ingen förklaring till närvaron av ett märke av pre-apokalyps, perfekt bevarade konsumentprodukter.

Jag kontaktade Sony och Monster Beverage för att fråga om villkoren för affären, men fick bara svar som de skulle undersöka det. Ingenting kom tillbaka. Så bra jag kan säga var detta ett arrangemang som genomfördes i Japan. På Tokyo Game Show i september var Monster Energy värd för en stor, snygg monter där Dödsfall visades. CO-märkta godsaker som T-shirts gavs bort som tävlingspriser. Tidigare har Monster Energy allierat sig på TGS med stora spelmärken som Assassin’s Creed och Call of Duty.

Med sin ständigt närvarande trippelklämmärke, Monster Energy, är inte någon kulturellt nischprodukt. Monster Beverage har ett marknadsvärde på cirka 30 miljarder dollar. Under 2018 rapporterade företaget årliga intäkter på $ 3.8 miljarder.

Företaget är inte heller främling för kontroverser. Under 2018 publicerade Huffington Post en berättelse om hur fem kvinnor stämde Monster Beverage för sexuell trakasserier av ledande befattningshavare. Mot bakgrund av samtal för en bojkott, en av de anklagade execs, avgick John Kenneally strax efter rapporten. En annan, Brent Hamilton, avskedades av företaget tidigare i år. Han väntar fortfarande på rättegång för att påstås ha kvävt en tidigare flickvän, som arbetade som entreprenör för monsterdrycker. En annan chef som heter i stämningen, Phillip Deitrich, är fortfarande på företaget, enligt hans LinkedIn -profil.

Monster Beverage är notoriskt litigiös när det gäller varumärken. Under det senaste decenniet har det lämnat in flera upphörande beställningar och stämningar mot små företag som använder ordet “monster” i sitt eget varumärke. Dessa inkluderar företag som säljer böcker, kakor, lastbilar och till och med akvarier.

Under 2017 stämde företaget ett litet läskföretag som heter Thunder Beast, som gör rotöl. Dess stämning hävdade att ordet “odjur” kränkte på sitt eget slogan. (Som man ser på burkarna i dödssträngningen använder Monster slogan “Lossa odjuret.”). Thunder Beast -grundaren Stephen Norberg sa till The Washingtonian: ”Jag gjorde en del undersökningar och fick reda på [Monster] är en företags mobbning när det gäller småföretag och varumärken, så jag anlitade en advokat som hade behandlat dem tidigare. Under lång tid gjorde vi denna dans där de föreslår ganska löjliga villkor. Till exempel ville de att jag skulle gå med på att vi aldrig skulle använda färgen grön igen i någon kapacitet.”Den lagliga striden förblir olöst.

. Tvister hävdade att dryckerna var ansvariga för ”hjärtattacker, stroke och njurfel.”Många av kostymerna tappades eller misshandlades i domstol, men medieundersökning på energidrycker har intensifierats.

Polygon kontaktade Sony Interactive Entertainment för att fråga om sitt val av sponsringspartner, men hade inte fått ett svar vid presstiden.

Monster är en produktiv promotor, a la Red Bull. Under 2018 spenderade företaget 354 miljoner dollar på reklam och kampanjer, enligt den senaste finansiella rapporten. . World Formula One Racing Champion Lewis Hamilton sponsras av Monster. Så är några av världens ledande blandade kampsportkämpar och professionella bullriders.

För monsterdryck, Dödsfall sponsringsavtal ser ut som en bra passform. Detta är ett märke som oser av Action Machismo, ett kännetecken för spelets skapare Hideo Kojima, vars tidigare skapelser inkluderar Metal Gear Solid -serien. Dödsfall Huvudpersonen Sam är en gruff, no-nonsense fighter som hånar myndighet men lider av berövande när han hjälper andra och försöker rädda sitt livs kärlek.

Trots Kojimas tunga beroende av macho -arketyper har han fått ett rykte som en manipulator för den allmänna opinionen och som en listig leverantör av dolda meddelanden. Kojima är välkänd som en kulturell skräp och fyller sina spel med artefakter som besatt honom. Sådan är hans gåta, att vissa kommer att se detta sponsringsavtal som en fans hyllning eller kulturell metakok.

Det råder ingen tvekan om att Kojima är ett fan av energidrycker och produktplacering. Vid flera tillfällen har han tweetat flaskor av en japansk drink som heter Yunker och Metal Gear Solid Character Snake har också dykt upp i japanska reklam för en energidryck som heter Rainin. Metal Gear Solid-serien använde respekterade produkter i verkligheten som Apples iPod, Sonys Walkman och Triumph Motorcyklar. Men det finns också skräpmat som kalori kompis, berg dagg och doritos och tidskrifter riktade till män och pojkar (Playboy, Hooters, Sabra, Veckovis shonen) Peppered i hela Kojimas kreativa verk.

Trots detta ser partnerskapet med Monster Energy ut som en grotesk kommersiell påläggning på ett annars vackert utformat spel, till synes motiverat mer av vinst än av estetiska överväganden.

Death Stranding Director’s Cut Axes Monster Energy Drink Partnership

För dem som känner att de behöver lite energiökning, skulle vi råda att du inte spelar den senaste utgåvan av Dödstrandingsregissörens snitt. Medan Hideo Kojimas Courier -titel kanske inte verkar vara den mest uppenbara platsen för produktplacering, var dess 2020 -utgåva rammad med sponsring.

2021, med Lovande att lägga till mer än bara ett prestationsbök, örnögda (och törstig) spelare har noterat att Kojima har tagit bort alla referenser till Monster Energy Drink från spelet. Kanske gav det Sam Porter Bridges the Jitters.

Varför har Monster tagits bort från dödssträngningen?

När Dödsfall Först förde sin kusliga covidinspirerade berättelse in i våra liv förra året, den gröna blixt av monster var en ständig påminnelse om den verkliga världen, med drinken som hittades i Sam’s Hub. Som noterats av flera spelare har Monster bytts ut för en generisk energidryck i Regissörens version.

Gamescom Opening Night Live-presentationen inkluderade en glansig åtta minuters trailer av Dödstrandingsregissörens snitt, En av de största samtalspunkterna var dock bristen på monster. I en scen ses Sam dricka en energidryck i ett gömställe, men istället för det snygga varumärket, slurper han ner något som kallas “Bridges Energy”.

Tillbaka när Dödsfall Först släppt, Monster var ett stort tillägg. Förutom en Monster-märkes ryggsäck blev energidrycken en internet-sensation i meme-form. Vi har inte sett hur Monster -varumärket kommer att fasas ut, men vi förväntar oss att se mycket mer av brudar energi när Regissörens version utsläpp.

Varför dök Monster i dödssträngande?

I slutet av 2019 kallade Polygon Monsters produktplacering i Dödsfall en “vandalismens handling”. Här hänvisade webbplatsen till fallet med fem kvinnor som stämde monster för trakasserier, sexuellt uppförande och felaktig uppsägning. Fortfarande var drinken framträdande i det ursprungliga spelet, Monster hade sin egen neonbås på Tokyo Game Show, och Sams kapsel fylldes regelbundet med drinken för en uthållighetsstation.

Det är oklart varför monster tyst har raderats från Dödsfall, Men det är möjligt att affären mellan företaget och Kojima enkla löpt ut. Vi föreställer oss inte att det är billigt att ha din produkt med en AAA -titel som Dödsfall. Trots sin uppdelande mottagning sålde originalet över 5 miljoner exemplar och officiell gjorde en vinst för Kojima.

Sony, Kojima och Monster har inte kommenterat dryckens borttagning från Dödsfall, Men i vilket fall som helst Regissörens version Ser ut som om det kommer att vara en helt annan version av Kojimas dystopiska mardröm.